如何形容打工人看到“毁”这个字眼的反应呢？大概就像精准按下发疯按钮，让人条件反射般冒出一句“毁灭吧，赶紧的”，然后心口不一地投入到如蘑菇孢子一样四散而来的工作中。但对于忙于营销、精神状态已经next level的品牌来说，“自毁”更像是值得一试的反向思路。可口可乐就是一个例子：让洁癖者大惊失色、为山寨涂鸦开麦宣传、逼死强迫症的海报......把各种抓马桥段一锅端到大伙面前，看似“自毁招牌”，实则另类出街。法国小说家普鲁斯特因为品尝玛德琳蛋糕而唤醒回忆，将意识流巨著《追忆似水年华》带到读者面前，这也是可口可乐舍弃“产品C位”思维想达成的——成为用户的“普鲁斯特”，用产品背后承载的故事打动人心。“举杯”是一种庆祝方式，“打翻饮料”也是，就像香槟瓶盖跳开、泡沫飞溅所传递的欢乐氛围，可口可乐就捕捉到人们在喜悦袭上心头时“打翻可乐”的即时慌乱状态，让美好时刻在逐帧的慢放中被拉长和放大。如果说“和xx分享快乐，快乐就会消失”，是大家对于扫兴朋友/亲人的真实感受，可口可乐更像是在传达“快乐就是快乐，即使不完美也没关系”，后退一步地将产品视为反射快乐的一面镜子。提起气泡上升到表面的嘶嘶声，相信大家首先会想到炎热夏天打开冰汽水的场景，可口可乐将这种听觉和人们的情绪相连，玩“画中画”游戏般将可乐气泡一顿暴改。可以改成“笑脸”，好处是光看画面就能脑补出喝完这杯可乐的“快乐”程度，坏处是密集恐惧症患者只能看一次。可以改成“人影”，缩小比例的拥挤人群，搭配不断翻涌的绵密气泡，隔着屏幕都能感受到尖叫声与气泡声合二为一的欢聚氛围，作为一组推广可口可乐“演唱会场景”的平面再代入不过。
比得到认可更难的，是手握被大众“拥护”的品牌资产，当可口可乐红底白字、固定拼写的品牌logo成为“地球人都知道”的常识，保留其神、分解其形的“自毁”反而能让人眼前一亮。品牌的平面设计被迁移到“立体”物件上，总能闹出搞笑的话题，代言人的大头照在因为包装表面的凹凸不平而变得“口歪眼斜”，就是常见的例子，而可口可乐不仅丝毫不避讳这点，还把扭曲的LOGO搬上了户外大屏。看似发疯整活，实则通过扭曲LOGO还原“废弃可乐罐被压缩回收”的过程，借此鼓励垃圾回收、宣传自己的环保一面。除了扭曲LOGO，可口可乐还故意把自己的名字拆解成不同的部分，和不同地区的经典美食玩起来“你中有我 我中有你”的自来熟创意，突显自己在美食届百搭、必不可少的属性。在不同字体的区分下，塔可（fish ta“co”）、千层面（“la”sagna）、烤肋排（“la”mb chops）等美食，成了可口可乐信手拈来的广告载体。和“北京离乡赚不到钱科技有限公司、宁波打的电话已关机科技有限公司”的谐音梗取名思路，莫名异曲同工上了。品牌面对山寨作品，除了宽慰自己“抄袭是最隆重的赞美”还能怎么做？可口可乐的借势给出了思路：将错就错地让山寨品牌LOGO为自己“代言”。在这场名为“Every Coca-Cola is Welcome（每一种可口可口都受欢迎）”的活动中，可口可乐收集了各地的LOGO涂鸦作品，以户外广告牌的形式投放在不同城市，高调展示自己“被抄袭的价值”，炫耀感、自豪感、绿茶感同时拉满了。巴黎世家出编织袋、Prada出银纸回形针、爱马仕出苍蝇拍......在时尚圈，颇具反差感地制造一些看似“盗版”和“自毁”的产品，似乎已经成为挑起话题流量的一条捷径，可口可乐也是如此。但自毁有风险，模仿需谨慎，毕竟做好了是“破碎感”，让大家在围观之余忍不住发声调侃一番；做不好就只有“破产感”，让人在摸不清头脑间根本看不懂品牌想传达的信息。
标签：
相关文章：
如何让三明抖音SEO关键词优化更有效？
手机网站SEO关键词精炼优化
邯郸快手SEO关键词排名费用如何收取？
10个正规靠谱可以长期做的网络赚钱项目，想赚钱的不要错过！
SEO百度关键词优化：提升网站排名的必胜法则
网站策划：精准定位，高效执行
ChatGPT网页版本访问不了？看这里！解决方案
文章写作AI：创作的新革命，提升效率与质量
ChatGPT：沟通新纪元，智能高效助手
网站长效保障金
轻松免费建站，一键打造个人网站！
哪家SEO公司好？选择专业SEO公司让您的网站脱颖而出
闲鱼买家不签收，怎么处理？
视频号开店商品怎么挂？
珠海SEO排名提升：如何在激烈的市场竞争中脱颖而出？
网站流量新风尚，SEO推广助您领航潮
SEO提交入口：如何利用这一工具提升网站流量和排名
淘宝标题生成器在线：轻松打造吸引力十足的淘宝标题，让销量节节攀升
竞价外包，按效果付费！
全球速搜，一触即达
湖北经济学院：非211，实力派本科院校
珠海百度SEO建议：助力企业网站脱颖而出，提升搜索排名
免费AI写作神器让创作轻松无忧，助你高效写作！
上线即爆光，全网精准触达！
重庆正规SEO优化内容提升网站排名的必经之路
抖音刷手去哪里找？
数据分析的新境界，如何定义爬虫搜集软件的未来？
镇江SEO网络推广代理公司助力企业实现网络营销新突破,SEO推广引流
如何用AI抓取同类文件：智能化文档管理的未来
快速提升，百度搜狗双平台霸屏！
AI赋能，高效优质内容创作
创新广告形式，吸引眼球新体验
仿写英文提升英语写作水平的秘密武器
重庆可以学SEO吗？SEO技能，开启职业新机遇
快手分身功能如何开启？
网站中美国格式的优势与应用，提升企业国际化形象
数据反馈，决策之眼
域名城选，一触即达
微信视频号开橱窗，可行吗？
高要SEO，高效优化专家
南通SEO网站快速提升排名
一查收录，SEO优化动态掌握
《搜神记》传奇再现，40集奇幻之旅
做SEO的销售，如何通过数字营销赢得客户与市场？
SEO排名优化哪家好？选择适合你的SEO服务商，提升网站流量和排名！
如何快速提升网站排名，揭秘疯狂SEO技巧？
有实力的SEO优化关键词：如何挑选与应用，助力网站排名突破
AI生成文章颠覆创作的新时代
生成式AI：未来智能科技，创造无限可能。
畅享智能对话，新体验即刻开启
