（一）网络营销产生与发展  

　　网络营销在国外有许多翻译，如Cyber Marketing, Internet Marketing, Network Marketing, e-Marketing等等。不同的单词词组有着不同的涵义，Cyber Marketing主要是指网络营销是在虚拟的计算机空间（Cyber，计算机虚拟空间）进行运作；Internet Marketing 是指在Internet上开展的营销活动;Network Marketing 是在网络上开展的营销活动，同时这里指网络不仅仅是Internet，还可以是一些其它类型网络，如增殖网络VAN。目前，比较习惯采用的翻译方法是e-Marketing，e-表示电子化、信息化、网络化的涵义，既简洁又直观明了，而且与电子商务（e-Business）、电子虚拟市场（e-Market）等进行对应。  

　　网络营销的发展是伴随信息技术的发展而发展的，目前信息技术的发展，特别是通讯技术的发展，促使互联网络形成一个辐射面更广、交互性更强的新型媒体，它不再局限于传统的广播电视等媒体的单向性传播，而且还可以与媒体的接受者进行实时的交互式沟通和联系。网络营销的效益是使用网络人数的平方，随着入网用户的指数倍增加，网络的效益也随之以更大的指数倍数增加。因此，企业如何在如此潜力巨大的市场上开展网络营销、占领新兴市场对企业来说既是机遇又是挑战，因为网络市场发展速度非常迅猛，机会稍纵即逝。  

（二）网络营销内涵  

　　网络营销作为新的营销方式和营销手段实现企业营销目标，它的内容非常丰富。下面是本书将要详细介绍的网络营销中一些主要内容：  

　　1．网上市场调查。主要利用Internet 的交互式的信息沟通渠道来实施调查活动。  

　　2．网上消费者行为分析。通过Internet这个信息沟通工具，来了解这些群体的特征和偏好，是网上消费者行为分析的关键。  

　　3．网络营销策略制定。  

　　4．网上产品和服务策略。  

　　5．网上价格营销策略。  

　　6．网上渠道选择与直销。  

　　7．网上促销与网络广告。网络广告作为最重要的促销工具，主要仰赖Internet的第四媒体的功能，即网络广告具有交互性和直接性。  

(三)网络营销与电子商务  

　　作为Internet起步最早的成功的商业应用，网络营销得到蓬勃和革命性的发展。随着网络营销发展的深入，它局限在营销部门上的商业应用已经不能适应Internet对企业整个经营管理模式和业务流程管理控制方面的挑战。电子商务是从企业全局角度出发，根据市场需求来对企业业务进行系统规范的重新设计和构造，以适应网络知识经济时代的数字化管理和数字化经营的需要。  

　　对电子商务比较权威的定义是经济合作与发展组织OECD给出的定义：电子商务是关于利用电子化手段从事的商业活动，它基于电子处理和信息技术，如文本、声音和图象等数据传输主要是遵循TCP/IP协议，通讯传输标准，遵循WEB信息交换标准，提供安全保密技术。　  

　　如果给出一个更简单系统的定义，电子商务是指系统化地利用电子工具，高效率、低成本地从事以商品交换为中心的各种活动的全过程。网络营销作为促成商品交换实现的企业经营管理手段，它显然是企业电子商务活动中最基本的重要的Internet商业活动。根据国际数据公司IDC(http://www.idc.com)的系统研究分析指出，电子商务的应用可以分为这样几个层次和类型：第一个层次是面向市场的以市场交易为中心的活动。第二个层次是指如何利用Internet来重组企业内部经营管理活动，与企业开展的电子商贸活动保持协调一致。

标签：

相关文章： SEO监控手机铃声设置,提升用户体验，优化搜索引擎排名,seo推广就业前景如何  珠海正规SEO优化排名助力企业互联网发展，提升品牌价值  网站关键词挖掘：让你的SEO更精准，流量翻倍的秘密武器  AI生成文章免费工具，让写作更轻松高效  百度搜索大数据：引领互联网时代的数据革命  ChatGPT官网进不去？你需要知道的几种解决方法  免费网络推广神器盘点  ChatGPT客服联系方式：轻松解决问题，让沟通无忧！  五年级数学，优化设计，轻松学！  用AI写文章查重率高吗？让我们来揭示真相  提升网站外链质量，扩大网络影响力  做SEO怎么收费？揭秘SEO服务价格背后的秘密  “新账号登录，百度推广启航”  如何在ChatGPT官网提问，确保答案精确？  SEO优化首页 - 精准关键词直达  2021互联网大会：时间揭晓！  磁力猫新名：磁力萌猫侠  引蜘蛛SEO：快速提升网站排名的秘密武器  源码之家，精选源码库  淮上SEO，猴力全开  如何有效降低文章的AI生成率，提高原创性与写作质量  比较好用的AI创作工具，让你的创意飞得更远  拼好货商品质量靠谱吗？  专业SEO优化，官网焕新力  SEO小旋风：引领互联网营销的新时代  淘宝如何实现隐藏关键词的优化排名？  销售税费是什么意思  怎样下载免费的ChatGPT？揭开AI聊天机器人的神秘面纱  AI人工智能写作免费无需登录版网页版：快速生成高质量文章的全新选择  天猫旗舰店与专卖店商品质量一样吗？  电商搜索，精准触达用户需求  微信*号的七大引流方法，收割流量的新风口！  “人脸识别，一扫即知”  SEO排名优化费用解析：如何在预算内提高网站排名？  网络安全漏洞，网络安全的脆弱之处究竟在哪里？  “快讯速览，资讯直达”  破解关键词营销的密码：如何通过精准关键词提升品牌曝光与转化率  SEO诊断速效秘籍  淘宝裂变红包怎么快速获取？  珠海SEO推广：助力本地企业突破网络营销瓶颈  百度相关搜索一键清空技巧  ChatGPT翻译能注册吗？揭秘如何利用ChatGPT翻译工具快速提升跨语言交流效率  如何将微信视频号视频下载到手机？  做SEO优化难吗？揭秘SEO优化的核心与技巧，轻松提升网站排名！  解决“ChatGPT页面无法下拉”问题，快速恢复流畅体验！  Bing优化技巧：提升网站排名，轻松掌控流量的秘诀  微信分销系统管理的特点和功能  手机SEO快速查询工具  广告类型新分类：创意、情感、实用、互动  京东购买的联想电脑保修怎么办？