2004年11月3日下午，一位“营销专业，热爱互联网，致力于网络营销及网站策划研究。在理论与实践中两栖探索，著有《网络营销实务》，创办青岛海普网络技术有限公司。”的网友耿斌先生在QQ里发来他在emarketer网站“专栏文章”刚上传大作，题目是《与冯先生商榷网络营销的定义》，读后倍受启发，现抄录如下：

[网络营销的定义]

很多人会认为这个话题很无聊，但我认为网络营销要想发展成为一门学科，必须要有一个完整而又科学的定义。冯英健先生在他的《网络营销基础与实践》一书中曾经对网络营销下过一个定义，但我认为有几点需要商榷。

首先需要准确的理解营销的含义。

美国的Philip Kotler曾经在他的《市场营销管理》一书中给营销下过一个定义，基本都被各国所接受。该书有中文版，但我觉得还是把英文列出来，更能原汁原味的理解营销。The following definition of marketing was found in Philip Kotler’s:"Marketing Management", 7th edition, USA, 1991 :
Marketing is a social and managerial process by which individuals and groups obtain what they need and want through creating, offering and exchanging products of value with others.

据此，我可以对营销做如下理解：

1、营销是一个社会化和管理的活动过程。

2、该过程的目的是满足个人和团体的need和want。（需求need、欲望want和需要demand的定义可参考Kotler的《市场营销管理》）

3、而实现该目的，是要通过为他人生产、提供或交换有价值（value）的产品。

4、在这里，产品的概念包括有形的和无形的。而营销的适用范围也包括赢利机构和非赢利组织。

网络营销来自英语：Internet Marketing,Web Marketing,E-Marketing等。冯英健先生在他的《网络营销基础与实践》一书中是这些论述的：

为了理解网络营销的全貌，有必要为网络营销下一个比较合理的定义：“网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。”

据此定义，网络营销的核心思想就是“营造网上经营环境”。所谓网上经营环境，是指企业内部和外部与开展网上经营活动相关的环境，包括网站本身、顾客、网络服务商、合作伙伴、供应商、销售商、相关行业的网络环境等，网络营销的开展就是与这些环境建立关系的过程，这些关系处理好了，网络营销也就卓有成效了。

对此定义简单做个分析，可以得出：

1、网络营销也是各种活动。

2、这些活动的目的是为实现企业总体经营目标。

3、而实现这个目标，是要通过“以互联网为基本手段营造网上经营环境”。当然，要实现这个目标还要做很多工作，网络营销只“是企业整体营销战略的一个组成部分”。

两者定义做下对比，问题就发现了：

首先，根据冯的“网络营销的核心思想就是‘营造网上经营环境’”一说，可以推论“营销就是企业营造经营环境”。但在营销学科出现以前，一样也有企业，企业一样也需要营造经营环境。而营销概念的提出，是要企业应以消费者为中心，通过满足消费者的需求的方式来经营企业并实现企业的目标。可见，营销是一种企业经营的新哲学、新理念，但并不等同于经营本身。那些不能站在消费者和消费者需求的角度，比如站在自己的角度来经营的企业行为，就不能算是市场营销。

其次，冯认为网络营销是为了实现企业总体经营目标。而企业的总体经营目标又是什么？如何才算是实现？非赢利组织是不是无法进行网络营销？

再次，关于“网上经营环境”，冯认为是“是指企业内部和外部与开展网上经营活动相关的环境”。如何界定企业的内部与外部？而什么算是“网上经营活动”？“环境”又如何定义？

另外，冯又说“网络营销的开展就是与这些环境建立关系的过程，这些关系处理好了，网络营销也就卓有成效了。”这里的关系又是什么意思？如何算是处理好了？…… 深入分析下去，这个定义确实漏洞百出。

[营销与网络营销]

说白了，是一种买卖的套路（把戏）、是一种过程的科学化，让“不可言传”的“生意经”变成可以归纳整理、量化的过程。因此读过营销专业的学生，应该是“把书读活”而不应该“把书读死”,否则说明老师没有教好。

冯英健先生是笔者好多年前在广东便认识的朋友、是在网络营销的理论到实践都有很深造旨的一位笔者敬佩的网友（尽管笔者也师从温力虎教授苦读了三年市场营销研究生，但三年时间更大收获在于认识了一大批在广东从事市场营销工作的同学），他的网络营销定义笔者认为是一种狭义的“网络营销定义”,它是从网络角度去定义营销的内含意义。

笔者没有见到现代营销理论“之父”美国的Philip Kotler (菲利普.科特勒)博士先生，但他弟弟---美国科特勒营销集团的总裁米尔顿.科特勒笔者2004年7月8日在北京见到他(www.21dnn.net.cn/7440/2004/07/14/116@2161493.htm )，Philip Kotler的《市场营销管理》一书9月份曾有一次在北京燕莎书店差点购买了，因为确实太沉，只好把现代营销理论“之父”的巨著让位其他轻薄些书。讲这个故事,其实在说明同一个问题：从概念到书籍的营销，不论它是借助什么途径，最重要的是“网络的有效性”，这一点正如笔者认为“电子商务”必须是商务借助电子工具、而不是狭义的Web交易才叫做“电子商务”、近来流行的那个“网商”概念便是狭义的Web交易才叫做“电子商务”狭义的延伸代表。

最后，笔者认为：

1、营销与网络营销都不一定离不开Web,而是借网络进行营销。
2、营销与网络营销可以在某一层次进行，因此可以派生出侠义营销与网络营销定义。
3、广义的网络营销定义：网络营销应该以“网络”为中心创造营销链。

标签：

相关文章： SEO实战：提升流量，霸占搜索榜  AI文章撰写：高效创作新时代的秘密武器  “高效网络，智能优化，安全可靠，一步到位”  智能笔触，重塑文界新纪元  淘宝号如何查看更便捷？  天猫国际正品保障，商家入驻流程详解？  提高公众号打开率的策略：让你的内容更具吸引力  微博权重飙升秘籍，轻松掌握！  微信壁纸如何设置成新图片？  湖南岚鸿SEO：高效优化，助力网站腾飞  快手能买假粉丝吗？  网站SEO，提升排名秘籍  小程序爬虫：开启微信数据挖掘的全新篇章  天津网站优化：助力企业快速提升网络曝光，赢得市场竞争  SEO优化管理：企业数字化转型的必由之路  数据采集方法自动采集：助力企业智能化转型的新利器  提升SEO排名的博客内容创作：如何通过优化博客吸引更多流量  百度推广，一键咨询热线  靠ai绘画工具每月赚1万+，实用方法，详细实操教程！！！  武汉SEO专家站  ChatGPT官网：开启智能对话新篇章，体验前所未有的科技魅力  做SEO的大厂简历模板，帮你轻松拿下心仪的职位！  高效SEO，助力网站腾飞  SEO实战入门，零基础速成  如何让首页关键词在排名中更靠前？  “湖北理工，学费实惠，学子之选”  百度浏览器网址库精选  影视解说市场竞争激烈，如何脱颖而出？  写作软件AI：助力创作新未来  福州SEO，高效网络推广专家  SEO体系百科：优化秘籍，提升网站排名  ChatGPT不能读取文件：如何解决这一局限性并更高效使用AI  杭州SEO排名如何操作？费用如何收取？  绵阳短视频SEO攻略,助力本地内容创作者实现流量翻倍,怎么自学网站seo优化  小旋风，掀起生活的风暴让品质与速度并行  “ChatGPT中文版”：一款改变生活的智能助手  重庆北碚区抖音SEO推广怎么做最有效？  德阳哪家SEO公司收费合理？  抖音播放量为何骤降？  “98链盟，友链新锐”  京站SEO精锐术  直接考核方式招聘是什么意思  线上推广新思路：精准定位，创意互动，高效转化  色弱换证轻松搞定  如何通过科学策略提升百度排名，打造线上流量红利  中小企业：网络营销路在何方？  山东企业公示管家  眉山SEO关键词优化公司有哪些？  Typecho导入Markdown：轻松实现高效写作与管理  索软SEO：让您的网站脱颖而出的秘密武器