网络营销百度竞价详解广告投放计划

　　1、 建立账户

　　(1)开户，与服务商洽谈相关优惠政策。

　　(2)建立账户基本框架。

　　2、 确立并丰富账户结构

　　(1)百度账户结构分为账户、推广计划、推广单元、关键词、创意、推广URL。

　　(2)推广计划可以按照地区，或者产品品类，或者品牌，或者其他高层级群体来划分，可以建立一个竞品词(竞争对手品牌关键词)计划。

　　(3)确立推广计划以后，按照推广计划的下一级来确定推广单元。

　　(4)建立第一批关键词。

　　(5)根据产品推广的方向，为每个推广单元添加广告创意，推广URL。

　　3、 推广账户优化

　　当账户上线1-3 个月以后，需要专门针对账户进行一轮整体的优化，使得账户质量更优。需要对账户上一个月数据进行收集、整理、分析，并写成优化实施计划，与同事分享讨论，确立方案以后，实施优化操作。步骤如下：

　　(1) 账户结构的分析：是否合理。推广地域，推广时段是否合理。

　　(2)关键词分析：关键词的匹配方式，高消费关键词的数据指标的质量，ROI 分析。

　　(3)广告创意分析：广告创意的展现方式，优选与轮替的设置，创意的数据指标，ROI分析。

　　(4)广告URL 分析：URL 的全面检查，对应关系是否合理，是否有不能访问等等其他状况。

　　4、 优化总结报告撰写 每当一轮账户优化工作完成以后，需要对优化的效果进行数据分析，对账户变化进行总结，各项数据指标：ROI，跳出率，CPC 费用，访问者，PV，平均访问时间，关键词质量得分等等的变动分析。出一份优化结果报告，所得经验可以运用于下次优化过程中。

　　5、 账户日常维护 日常的产品更新，产品下架，品牌变动，品类变动，关键词调价，否定关键词设置，IP排除，预算费用变化，等等。

　　6、再次优化 重复步骤3，一般1-3 个月需要进行一轮全面的优化。

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